Netflix-এর জনপ্রিয় ফর্মুলা ওয়ান শো তামাক জায়ান্টকে তার পণ্যের বিজ্ঞাপনে পূর্ববর্তী বিধিনিষেধ এড়াতে একটি দ্রুত এবং কার্যকর বিপণন বাহন সরবরাহ করছে, শিল্প পর্যবেক্ষকরা বুধবার বলেছেন।
দৃশ্যের অন্তরালে সূত্র এক স্ট্রিমিং সিরিজ বেঁচে থাকার জন্য চালান অত্যন্ত জনপ্রিয় হয়েছে নেটফ্লিক্সযেটি সম্প্রতি মুক্তি পেয়েছে পঞ্চম সিজন।
কিন্তু প্রচারকারীরা সতর্ক করেছেন যে মোটর স্পোর্টের জনপ্রিয়তা বাড়ানোর পাশাপাশি, শোটি সিগারেট কোম্পানিগুলিকেও ব্র্যান্ডিং করছে যেগুলি সারা বিশ্বে F1 টিমকে স্পনসর করে, যেখানে তামাকের বিজ্ঞাপন অবৈধ৷
একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদনে, F1 শিল্প মনিটর ফর্মুলা মানি এবং তামাক শিল্পের নজরদারি সংস্থা STOP অভিযোগ করেছে যে ড্রাইভ টু সারভাইভের মাত্র চতুর্থ সিজনে, “বিশ্বব্যাপী স্ট্রিম করা মোট 1.1 বিলিয়ন মিনিটের ফুটেজ তামাক-সম্পর্কিত বিষয়বস্তু রয়েছে।”
“ড্রাইভিং অ্যাডিকশন: F1, Netflix এবং সিগারেট কোম্পানির বিজ্ঞাপন” শিরোনামের প্রতিবেদন অনুসারে, সেই সিজনের অর্ধেক পর্বে তামাক-সম্পর্কিত ব্র্যান্ডিং শুরুর মিনিটে অন্তর্ভুক্ত ছিল।
পণ্য ব্র্যান্ডিং ফেরারি ফিলিপ মরিস ইন্টারন্যাশনাল (PMI) দ্বারা স্পনসর এবং ম্যাকলারেন প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে পৃষ্ঠপোষক ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো (বিএটি) “টিমের চালকদের অনুসরণ করে বর্ধিত প্লটলাইন সহ সিরিজে ব্যাপকভাবে বৈশিষ্ট্যযুক্ত”।
“গবেষণা দেখায় যে PMI এবং BAT অনুষ্ঠানের মাধ্যমে নতুন শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাচ্ছে, এমন লোকেদের সহ যারা অন্যথায় F1 রেস দেখবে না,” এটি যোগ করেছে।
তরুণ শ্রোতা
বুধবারের প্রতিবেদনে দেখানো হয়েছে যে ড্রাইভ টু সারভাইভের দর্শক সাধারণ F1 শ্রোতাদের তুলনায় কম ছিল, এবং এটাও পরামর্শ দিয়েছে যে এটি Netflix সিরিজের বাইরে F1 রেসের দর্শক সংখ্যা উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে।
“ভিউয়ারশিপের এই বৃদ্ধির অর্থ হল আরও বেশি লোক গাড়ি এবং লিভারিতে ব্র্যান্ডিং F1 স্পনসর দেখে,” এটি বলে।
STOP-এর জর্জ অ্যাল্ডে এএফপি-কে বলেন, “Netflix-এর দায়িত্ব আছে এমন সামগ্রী বিতরণ না করা যা পরোক্ষভাবে একটি সিগারেট কোম্পানির ব্র্যান্ডের প্রচার করে।”
Netflix মন্তব্যের জন্য অনুরোধের সাথে সাথে সাড়া দেয়নি।
একটি বৈশ্বিক চুক্তি সমস্ত তামাক বিজ্ঞাপন বন্ধ করার আহ্বান জানিয়েছে, যার ব্যবহার বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার অনুমান অনুযায়ী প্রতি বছর আট মিলিয়নেরও বেশি লোক মারা যায়।
এবং আন্তর্জাতিক অটোমোবাইল ফেডারেশন (এফআইএ), ফর্মুলা ওয়ানের নিয়ন্ত্রক সংস্থা, দুই দশক ধরে খেলাটিতে তামাক কোম্পানির পৃষ্ঠপোষকতার বিরুদ্ধে সুপারিশ করেছে।
তামাক কোম্পানিগুলি তখন থেকে তাদের ঐতিহ্যবাহী সিগারেট ব্র্যান্ডগুলির জন্য F1-এর সাথে বিজ্ঞাপন দেওয়া বন্ধ করে দিয়েছে, কিন্তু কিছু ক্ষেত্রে ই-সিগারেটের মতো নতুন বিকল্প পণ্যগুলিকে ঠেলে দিচ্ছে।
“তারা এই ধূসর এলাকায় বাস করে এবং তামাক বিপণন কি নয়,” আলদে বলেন।
এএফপির সাথে যোগাযোগ করা হলে, এফআইএ বলেছিল যে এটি “তামাকের বিজ্ঞাপনের তীব্র বিরোধিতা করে এবং তার 2003 সালের সুপারিশে অটল”।
তবে, এটি যোগ করেছে, “আমরা দল এবং তাদের স্পনসরদের মধ্যে ব্যক্তিগত বাণিজ্যিক ব্যবস্থা বা সম্প্রচার চুক্তিতে হস্তক্ষেপ করার অবস্থানে নই।”
সূত্র ওয়ান ইতিমধ্যে জোর দিয়েছিল যে “সমস্ত বিজ্ঞাপন প্রযোজ্য আইনের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।”
ঐতিহাসিক ফুটেজ মাধ্যমে বিজ্ঞাপন
বুধবারের রিপোর্টে দেখা গেছে যে PMI এবং BAT 2022 সালে F1 বিজ্ঞাপনে আনুমানিক $40 মিলিয়ন খরচ করবে।
প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে ব্যাটের উওজ ই-সিগারেট এবং ওয়েলো নিকোটিন পাউচ পণ্য “সারা মরসুমে ম্যাকলারেন লিভারির সবচেয়ে বিশিষ্ট ব্র্যান্ড ছিল।”
এটি রিপোর্ট করেছে যে মেক্সিকোর কঠোর বিজ্ঞাপন বিধিনিষেধ থাকা সত্ত্বেও এই পণ্যগুলির ব্র্যান্ডিং মেক্সিকো সিটি গ্র্যান্ড প্রিক্স সহ 22টি রেসের মধ্যে 13টিতে উপস্থিত হয়েছিল।
PMI, F1 এর প্রাচীনতম এবং দীর্ঘতম চলমান স্পনসরগুলির মধ্যে একটি, এদিকে গত বছর এর ব্যয় উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছে।
প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে যদিও এটি একটি ফেরারি অংশীদার ছিল, তবে এর লোগো এবং ডিজাইনগুলি আর দলের গাড়িগুলিতে উপস্থিত হয় না।
এএফপি-র সাথে যোগাযোগ করা হলে, কোম্পানির আন্তর্জাতিক যোগাযোগের ভাইস-প্রেসিডেন্ট টমাসো ডি জিওভান্নি জোর দিয়েছিলেন যে Netflix এবং F1-এর মধ্যে অংশীদারিত্বের “আমাদের সাথে কিছু করার নেই,” জোর দিয়ে বলেন যে এটি 2007 সাল থেকে কাজ করেছে। গাড়ি এবং ড্রাইভারের উপর পণ্যের ব্র্যান্ডিং পোশাক বন্ধ ছিল।
এদিকে বুধবারের প্রতিবেদনে দাবি করা হয়েছে যে তামাক জায়ান্ট, যেটি 1971 সালে প্রথম গেমটিতে প্রবেশ করার পর থেকে বিজ্ঞাপনের জন্য প্রায় $2.4 বিলিয়ন ব্যয় করেছে, ঐতিহাসিক ফুটেজের মাধ্যমে Netflix সিরিজ থেকে ব্র্যান্ডিং সুবিধা পেতে চাইছে। চালিয়ে যেতে।
ফর্মুলা মানির সহ-লেখক ক্যারোলিন রিড একটি বিবৃতিতে ব্যাখ্যা করেছেন যে “এক মিনিটের ঐতিহাসিক ফুটেজে পিএমআই-এর মার্লবোরো সহ পাঁচটি ভিন্ন সিগারেট ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।”